返回首页

《流浪地球》资本推手详解:北京文化缘何爆款频频

作者:白小姐 资讯站
发布时间:2019-02-13 04:21
  《流浪地球》资本推手详解:北京文化缘何爆款频频

  来源:21世纪经济报道

  本报记者 张赛男 上海报道

  导读

  北京文化爆款频出的B面,是难以支撑的股价,以及并不稳健的业绩。

  农历猪年A股开市第一天,凭借《流浪地球》票房逆袭,电影出品方之一——北京文化(000802.SZ)以一个涨停板喜获开门红。

  但好景不长,第二个交易日,2月12日,北京文化开盘翻绿,股价急转直下,当日报收14.25元/股,下跌1.79%。

  股价的大起大落,恰恰反映了北京文化这个资本推手的AB面:一面是爆款频频备受关注,一面是股价高位下跌;一面是因爆款赚得盆满钵满,另一面,业绩却没有出现与之对等的飞跃。

  在北京文化因频繁押中爆款而被高唱赞歌的同时,更值得关注的是上述“特别”之处。

  何以频中爆款?

  “我们没有一味地去追求爆款。”2月12日,一位北京文化接近管理层人士向21世纪经济报道记者强调。

  “一开始,我们并没有认为《流浪地球》会成为爆款。春节档竞争很大,《疯狂的外星人》、《飞驰人生》、《新喜剧之王》等电影都有很高的市场关注度,我们压力也很大。其实就是本着不亏钱的策略去投资的,并不是要赌一部电影的成败。”

  言语之间,北京文化对《流浪地球》的走红似乎也感到意外和惊喜。“本来预计票房能有10个亿,不亏钱就行,没想到它会成为票房冠军。”

  根据2月11日晚的公告,截至2019年2月10日,北京文化来源于该影片的收益约为7300万元-8300万元,彼时依据的票房收入为20.107亿元。

  目前《流浪地球》还在上映中,票房再创新高。根据猫眼电影专业版数据显示,截至2019年2月12日17点30分,电影《流浪地球》累计票房达到25.21亿元。这也意味着《流浪地球》已经超过了《复仇者联盟3》在中国创造的23.9亿的票房纪录,成功跻身中国电影票房排行榜前十。

  猫眼电影专业版预测,《流浪地球》的票房将达到51.91亿元。如果按此前公布的数据简单折算出收益和票房的比例,预计北京文化最终收益或达2亿元。

  尽管北京文化否认押注爆款,但不得不承认,其几乎一年出一爆款的频率确实令人难以望其项背。

  2017年,北京文化投中《战狼》,当年实现项目投资效益1.67亿元,超过当年净利润一半。2018年,北京文化再次投中《我不是药神》,市场分析其最终获利或超三亿。

  北京文化何以频中爆款?偶然中或许有必然。

  2月12日,一位影视行业资深分析人士向21世纪经济报道记者表示:“北京文化实际上是一家基本不参与影视制作的影视投资公司,特别之处是公司有一个专门负责投资决策的专业团队,都是电影行业的专家。相关影视项目都要经过这个团队,不是单个人决定投不投。”

  据悉,这样的操作手法与其他影视公司有所不同,其他公司分为一个个的工作室团队,当项目组出现分歧时,再由董事长决策。“北京文化不参与拍摄制作,每一个参投项目都由这样一个专业团队把关,保证了质量。”

  尽管暂未可知该团队具体名单,但北京文化的“押宝”成功显然离不开董事长宋歌这一关键人物。

  宋歌在入主北京文化之前,为万达影视总经理,开发的作品有《北京爱情故事》《警察故事2013》《寻龙诀》等,在影视圈已有深厚积累。2013年,宋歌与资深电影制片人杜扬创办了摩天轮文化传媒,同年后者被北京文化收购,之后宋歌出任北京文化的董事长和总裁。

  此后,北京文化收购了世纪伙伴和星河文化两家影视文化公司,并成功吸引知名影视投资人娄晓曦、金牌经纪人王京花加盟。这样一批人集合起来,形成北京文化的文娱梦之队。

    股价熄火

  硬币总有另一面。

  北京文化爆款频出的B面,是难以支撑的股价,以及并不稳健的业绩。

  2月11日,北京文化以一字涨停迎接农历猪年。然而,投资者的欢呼声还未落地,12日,北京文化股价掉头向下,较前日下跌1.79%。

  有意思的是,在春节休市前最后一个交易日,大盘暴涨,但北京文化全天下跌,当日下跌2.22%。

  结合11日的龙虎榜数据,北京文化买入金额前五位、卖出前四位均为游资席位,卖出金额第五位为机构席位。买入金额共计6497.53万元,卖出金额2.9亿元,总成交金额8.8亿元。“换手这么大,说明很多节前埋伏的资金兑现了。”一位华东地区私募人士分析,“说明节前资金并不看好该电影票房。谁想到票房暴涨,开盘第一天,很多资金想着落袋为安,当天接盘的散户为多。”

  而对于12日的股价下跌,该人士也认为情理之中。“11日晚,北京文化发布票房收益公告,等于提前剧透,除非票房继续超预期,不然没空间了,所以资金也走了。”

  历史总是惊人地相似。北京文化的股价在《战狼》、《我不是药神》爆款出现的阶段划出一样的走势。

  从北京文化的股价走势可以清晰地看到:每当出现“爆款”时股价短期内暴涨,然后迅速回调,长期来看仍处于不断震荡下行之中。

  前述影视行业分析人士认为:“好的项目存在不确定性,好的片子出来带动股市行情,但在这之后,还是会回归到一般内容型影视公司的估值水平,这是影视行业的共性。”

  但更让投资者胆寒的是,在《战狼》推高股价的时点,北京文化曾宣布高管集体减持,这一波韭菜割得又准又狠,成为北京文化的“黑历史”。

  与股价波动同样被人诟病的是北京文化并不稳健的业绩,这与股价走势也相互印证。

  2017年,北京文化实现营业收入13.2亿元,同比增加42.57%;实现归属净利润3.1亿元,同比减少40.59%。2018年前三季度,实现营业收入3.53亿元,归属净利润4626万元,如果加上《我不是药神》的收益,有券商预测,2018年净利润将达到4.85亿元。

  与动辄数十亿的爆款票房相比,北京文化的业绩表现似乎与之并不对等。

  “赌局”就是有输有赢,押中了爆款,也有赔钱的投资。

  如在2017年,北京文化投入2亿元参与《二代妖精》5亿票房的保底发行,业内测算,票房至少达到7亿元才有可能盈利。结果,《二代妖精》票房“扑街”,最终只有2.92亿元。这部电影的损失一定程度上抵消了其他收益。

  上述影视行业分析人士进一步表示:“北京文化体量较小,波动性较大,一旦有一两部电影片票房不佳,会平衡掉很大部分爆款影片的收益。而像光线这样的大公司,之所以有估值支撑,因为公司出品影片数量较多,业绩不确定性没那么大,票房的平均增长有保障,而且其能够把控整个制作过程,能保证影片质量。”

  随着北京文化股价遇冷,业内也在发出这样的声音:依赖爆款电影并不具有可持续性,一旦利好兑现,就是资金“出货”之时。

  “公司业绩的持续性不能指望一个爆款,我们赞同这样的观点,公司还是会专注内容生产。”前述北京文化的工作人员说道。

  
本文网址:白小姐 资讯站 /1902/hqfskcp4699204.html
《当前最新新闻资讯》
01. 被盗版的春节档:广告联盟“输血”盗版电影产业链
02. “水饺皇后”臧健和去世 曾创立湾仔码头品牌
03. 商务部:全力做好“一促两稳三重点”
04. 比尔-盖茨:征收富人税太“极端”并“缺少大局观”
05. 一场围绕着春节乡情和亲人的红包大战
06. 商务部:加快实施消费升级行动计划
07. 2018年地区保费数据出炉:三地保费下滑 广东重夺第一
08. 生育政策的“奖与罚”
09. 鼓励生育不是一锤子买卖
10. 商务部:2019年将出台更多促消费举措
11. 钱没谈拢 苹果推出新闻订阅服务的计划遇到阻力
12. 春节消费首次破万亿 旅游消费从扎堆向错峰过渡
13. 苏宁易购收购万达百货 百货会成“香饽饽”?
14. 茅台急欲摆脱“飞天依赖症”
15. 巨头入局维修市场商机暗涌 行业弊病仍待破解
16. 央行罕见增持黄金储备 多因素推动金价上涨
17. 斗鱼直播秘密赴美申请IPO
18. 美股午盘继续上扬 道指涨逾340点
19. 急求变身 物美新街口广场押宝社区
20. 出售37家百货门店 万达瘦身逻辑在舍与得
说明
中国科学院精品资料网所提供的内容、资料、图片和资讯,只应用在合法的新闻资料探讨,暂不适用于其它。特此声明!
中国科学院免责声明:以上所有广告内容均为⑥赞助商提供,本站不对其经营行为负责。浏览或使用者须自行承担有关责任,本网站恕不负责。
【中国科学院】易记域名:白小姐 资讯站
中国科学院,收集各类新闻资料,即时新闻尽在白小姐 资讯站